Wie man eine Keyword-Recherche durchführt: Schritt-für-Schritt-Anleitung (2026)

Bevor Sie fragen, „wie man eine Keyword-Recherche durchführt“, halten Sie einen Moment inne. Denn schon die richtige Frage zu stellen, ist eine Strategie für sich. Wenn Sie Inhalte für SEO schreiben und Traffic von Google erwarten, aber die Keyword-Analyse überspringen, bauen Sie ein Haus ohne Fundament. In diesem Leitfaden haben wir jeden Schritt von Grund auf abgedeckt, von der Tool-Auswahl bis zur Long-Tail-Strategie, inklusive Beispielen. Nach der Lektüre werden Sie keine andere Quelle mehr benötigen.

Warum ist die Keyword-Recherche so wichtig?

Die meisten Leute denken: „Dieses Thema ist beliebt, darüber schreibe ich.“ Aber was Google sieht, ist etwas völlig anderes. Damit Inhalte ranken, müssen Sie zuerst wissen, welche Suchanfrage dieser Inhalt beantwortet.

Keyword-Recherche ist der Prozess, genau zu verstehen, was Menschen bei Google eintippen. In diesem Prozess suchen Sie Antworten auf drei grundlegende Fragen:

• Wonach suchen sie? (Suchvolumen)
• Wie wettbewerbsintensiv ist es? (Wettbewerbsanalyse)
• Warum suchen sie? (Suchintention)

Laut Daten von Backlinko bestehen 92,42 % der Google-Suchen aus Long-Tail-Keywords. Dies zeigt, wie irreführend es sein kann, sich nur auf kurze, allgemeine Begriffe zu konzentrieren.

Darüber hinaus beantworten Inhalte, die ohne Keyword-Recherche erstellt wurden, oft Fragen, die niemand stellt. Das bedeutet verschwendete Mühe.

Nichts funktioniert ohne das Verständnis der Suchintention

Dies ist der am häufigsten übersehene Schritt bei der SEO-Keyword-Analyse. Sie haben ein Keyword gefunden, es hat ein hohes Suchvolumen und mittlere Konkurrenz. Alles sieht perfekt aus. Aber was will die Person, die nach diesem Keyword sucht, wirklich?

Google definiert vier grundlegende Suchintentionen:

1. Informational (Informationell): „Wie macht man eine Keyword-Recherche?“
2. Navigational (Navigational): „Ahrefs Login“
3. Commercial (Kommerziell): „Beste SEO-Tools 2026“
4. Transactional (Transaktional): „Ahrefs kostenlose Testversion“

Wenn Sie die Intention eines Keywords falsch interpretieren, wird Google Sie nicht ranken. Denn Google möchte dem Nutzer den relevantesten Inhalt anzeigen.

Was sollten Sie also tun? Suchen Sie Ihr Ziel-Keyword bei Google und schauen Sie sich das Format der Ergebnisse auf der ersten Seite an. Ist es eine Liste, ein Leitfaden, eine Produktseite? Dieses Format verrät Ihnen die Suchintention.

Wie man eine Keyword-Recherche durchführt? Der Schritt-für-Schritt-Prozess

Schritt 1: Seed-Keywords festlegen

Jeder Keyword-Recherche-Prozess beginnt mit einem Seed-Keyword (Start-Keyword). Dies ist ein weit gefasster Begriff, der Ihre Branche oder Ihr Thema definiert.

Zum Beispiel:

• Ihre Branche: Digitales Marketing
• Seed-Keywords: „SEO“, „Content Marketing“, „Keyword“

Notieren Sie diese Seed-Keywords. Machen Sie ein Brainstorming. Denken Sie über die Sprache nach, die Ihre Kunden oder Besucher verwenden. Kein technischer Jargon, sondern die Wörter, die sie tatsächlich benutzen.

Wahrscheinlich haben Sie das selbst schon erlebt: Sie schreiben in der Sprache Ihrer Branche, aber der Nutzer sucht nach völlig anderen Begriffen.

Schritt 2: Die richtigen SEO-Tools nutzen

Es ist unmöglich, diesen Prozess ohne Keyword-Tools abzuschließen. Hier sind die am häufigsten verwendeten und vertrauenswürdigsten Tools:

Tipp: Wenn Sie gerade erst anfangen, ist die Kombination aus Google Keyword Planner + Ubersuggest kostenlos und effektiv. Wenn Sie das Budget haben, macht ein Upgrade auf Ahrefs oder Semrush einen Unterschied.

Sich auf ein einziges Tool zu verlassen, ist ein Fehler. Verschiedene Tools bieten unterschiedliche Daten. Die genaueste Analyse wird durch den Vergleich der Daten mehrerer Tools erreicht.

Schritt 3: Suchvolumen und Wettbewerb bewerten

In Keyword-Tools wie Ahrefs und Semrush schauen Sie auf zwei kritische Metriken:

• Suchvolumen: Die durchschnittliche monatliche Suchhäufigkeit für ein Keyword
• Keyword Difficulty (KD): Wie schwer es ist, für dieses Keyword zu ranken

Aber denken Sie daran: Keywords mit hohem Volumen sind nicht immer gute Ziele. Wenn ein Keyword mit 10.000 monatlichen Suchanfragen eine KD von 85 hat und Sie eine neue Website haben, gibt es fast keine Chance, dafür zu ranken.

Hier verpassen die meisten den entscheidenden Punkt.

Ideale Formel für kleine Websites:

• Suchvolumen: 300–2000/Monat
• KD-Score: 20–40
• Inhalt perfekt auf die Suchintention abgestimmt

Das Arbeiten in diesem Bereich bringt sowohl Traffic als auch Ranking-Chancen.

Schritt 4: Die Macht der Long-Tail-Keywords nutzen

Ein Long-Tail-Keyword ist eine spezifische Nischen-Suchphrase, die typischerweise aus 3 oder mehr Wörtern besteht.

Zum Beispiel:

• Short-Tail: „SEO“ (hohes Volumen, hoher Wettbewerb)
• Long-Tail: „wie man SEO für kleine Unternehmen macht“ (geringes Volumen, geringer Wettbewerb, hohe Konversion)

Warum sind Long-Tail-Keywords wertvoll?

Weil die Absicht der Person, die diese Suche durchführt, viel klarer ist. Sie wissen nicht, was jemand will, der nach „SEO“ sucht. Aber das Bedürfnis von jemandem, der nach „wie man SEO für kleine Unternehmen macht“ sucht, ist offensichtlich.

Zudem sind die Konversionsraten viel höher. Laut Ahrefs-Daten bieten Long-Tail-Keywords eine um 2,5 % höhere Konversionsrate im Vergleich zu Short-Tail-Keywords.

Methoden zum Finden von Long-Tail-Keywords:

• Google Autocomplete (Vorschläge, die während des Tippens erscheinen)
• „Nutzer fragen auch“ (PAA)-Box
• Ähnliche Suchanfragen (am Ende der Seite)
• Ahrefs / Semrush „Fragen“-Filter
• Tool „Answer The Public“

Schritt 5: Wettbewerbsanalyse durchführen

Die Wettbewerbsanalyse sollte in Ihrer SEO-Strategie nicht vernachlässigt werden. Zu erfahren, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, ist der schnellste Weg, Ihre eigenen strategischen Lücken zu identifizieren.

Wie geht das?

1. Identifizieren Sie die 3–5 stärksten Wettbewerber in Ihrer Branche
2. Schauen Sie sich deren Bericht „Organische Keywords“ in Ahrefs oder Semrush an
3. Listen Sie Keywords auf, für die sie ranken, für die Sie aber noch keinen Inhalt erstellt haben
4. Bewerten Sie die Inhaltsqualität für diese Keywords – können Sie sie übertreffen?

Diese Methode ist auch als Keyword-Gap-Analyse bekannt. Das „Keyword Gap“-Tool von Semrush ermöglicht es Ihnen, dies direkt zu tun.

Aber Sie müssen nicht auf jedes Keyword aufspringen, für das Ihre Konkurrenten ranken. Schauen Sie zuerst, welche Keywords zu Ihrer Zielgruppe passen.

Schritt 6: Keywords clustern und eine Content-Map erstellen

Dieser Schritt ist entscheidend für diejenigen, die sagen: „Ich habe hunderte Keywords, was soll ich tun?“

Keyword-Clustering ist der Prozess der Gruppierung von Keywords, die einem ähnlichen Zweck dienen. Auf diese Weise zielt jedes Inhaltsstück auf mehrere verwandte Keywords ab.

Beispiel-Gruppierung:

Wandeln Sie diese Gruppen in einen Redaktionsplan oder eine Sitemap um. Jede Gruppe entspricht einem Blog-Post, einer Seite oder einem Inhaltsstück.

Schritt 7: Denken Sie über das Ranking hinaus – SERP-Features

Google zeigt nicht mehr nur 10 blaue Links an. SERP-Features wie Featured Snippets, PAA (Nutzer fragen auch), Bilder, Videos und lokale Ergebnisse nehmen einen großen Teil der Seite ein.

Fragen Sie sich bei der Entwicklung einer SEO-Strategie: Welche Art von Inhalten zeigt Google für dieses Keyword an?

• Gibt es ein Featured Snippet? Wenn ja, zielen Sie auf dieses Format ab.
• Gibt es eine PAA-Box? Schreiben Sie klare und prägnante Antworten auf die Fragen.
• Gibt es Video-Ergebnisse? Erwägen Sie die Produktion von Video-Inhalten.

Laut Untersuchungen von Moz erhöhen Featured Snippets die Klickraten erheblich. Diese Rate ist besonders bei mobilen Suchen noch höher.

Ist eine kostenlose Keyword-Recherche möglich?

Ja, es ist möglich. Aber begrenzt.

Sie können mit kostenlosen Tools einen guten Ausgangspunkt schaffen. Hier sind die nützlichsten kostenlosen Ressourcen:

• Google Keyword Planner: Kostenlos mit einem Werbekonto, Googles eigene Daten
• Google Search Console: Die bestehende Keyword-Performance Ihrer Website
• Google Autocomplete und verwandte Suchen: Hervorragend zur Ideengenerierung
• Ubersuggest: Täglich begrenzte kostenlose Suchen
• Keyword Surfer (Chrome-Erweiterung): Zeigt das Volumen direkt auf der Suchergebnisseite
• AnswerThePublic: Listet Suchanfragen im Fragenformat auf

Aber man muss zugeben: Kostenpflichtige Tools liefern viel zuverlässigere und umfassendere Daten. Der Unterschied ist eklatant, besonders wenn es um den KD-Score und die Backlink-Analyse geht.

Keyword-Recherche für lokales SEO

Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben oder ein bestimmtes geografisches Gebiet bedienen, funktioniert der lokale Keyword-Recherche-Prozess etwas anders.

Dinge, auf die Sie achten sollten:

• Geografische Modifikatoren verwenden: „Digital-Marketing-Agentur in Berlin“, „München SEO-Service“
• „In meiner Nähe“-Suchen anvisieren: Optimieren Sie Ihr Google My Business-Profil
• Lokale Suchvolumina prüfen: Nationale Volumina können irreführend sein

Zum Beispiel hat das Keyword „Zahnarzt“ 100.000 monatliche Suchanfragen, aber Sie arbeiten in Hamburg. Sich auf „Zahnarzt Hamburg“ zu konzentrieren, ist viel logischer und erreichbarer.

Jetzt aktiv werden

Keyword-Recherche ist keine einmalige Aufgabe, die man erledigt und dann vergisst. Es ist eine lebendige Komponente einer SEO-Strategie, die gepflegt werden muss.

Setzen Sie die Schritte in diesem Leitfaden diese Woche um. Bestimmen Sie Ihre Seed-Keywords, wählen Sie ein Tool, listen Sie Ihre ersten 20 Keywords auf und fügen Sie die 3 mit der niedrigsten KD Ihrem Inhaltsplan hinzu. Kleine Schritte ergeben mit der Zeit ein großes Bild im organischen Traffic.

Wenn Sie diesen Artikel hilfreich fanden, senden Sie ihn an jemanden, der gerade seine SEO-Reise beginnt. Hinterlassen Sie unten einen Kommentar, welche Tools Sie verwenden oder welcher Schritt Ihnen am schwersten gefallen ist – das wird auch anderen helfen.